Parah: il nuovo concept rosa cipria e dal profumo appassionato e sensuale

Parah, il brand italiano noto nel mondo, ha aperto a Verona uno dei nuovi negozi monomarca che segnano il punto di svolta dell’immagine Aziendale. Il nuovo concept si basa sugli elementi identificativi del marchio: esclusività e femminilità.
Un mosaico che ha dato vita a un romantico spazio rosa cipria in cui si respira un’atmosfera sofisticata e accogliente.
A completare l’atmosfera aggiungendo una nota di sensualità è la diffusione della fragranza esclusiva: una miscela accattivante di Rose e Lily mescolato con Muschio Bianco, Ambra e Vaniglia.
All’esperienza vincente di Verona ha fatto seguito lo store di Forte dei Marmi dove sono state ripercorese le stesse line guida che conferiscono quell’allure sofisticata e accogliente adatta ad una shopping experience contemporanea.

Galleria Auchan: da Centro Commerciale a Community Center

Il Centro Commerciale si  sta rapidamente trasformando da luogo dove effettuare gli acquisti ad ambiente di incontro e di aggregazione. Si affianca alla “Piazza” come luogo dove incontrarsi  conoscersi e socializzare.

Gallerie Auchan, ha colto per prima questa evoluzione  implementando nel proprio ambiente una ampia gamma di  soluzioni tecnologiche che hanno come obbiettivo quello di offrire al visitatore una proposta mirata all’intrattenimento e non esclusivamente alla shopping experience.

L’idea nasce osservando il comportamento del consumatore medio il quale, in una percentuale del 30%, si reca nel Centro Commerciale per motivi diversi dallo shopping, ma per spendere il suo tempo in un ambiente accogliente, climatizzato, facilmente accessibile e con una spiccata vocazione all’intrattenimento.

Per migliorare l’intrattenimento sono state integrate radio in store,  molte applicazioni Visual e, ovviamente, il Logo Olfattivo che per primo accoglie il visitatore realizzando un importante effetto benvenuto attraverso la diffusione di una fragranza Corporate agrumata ed effervescente.

Il profumo in questo contesto è la prima nota che avverte il consumatore  del cambiamento di approccio delle Gallerie.

Con questa strategia Gallerie Auchan agisce sulla leva delle emozioni applicandola ad  un volume annuo di circa 180 milioni di visitatori.

Finger’s Rome

                                                   foto di Enrico Di Giamberardino

Dopo Milano Porto Cervo e Mégève, apre a Roma , a pochi metri da Piazza del Popolo il ristorante famoso per aver coniugato la cucina giapponese e quella brasiliana. Sotto la guida dello chef Roberto Okabe e con il prezioso aiuto di Francesco Palazzi si è inaugurato uno di quei locali destinati a diventare CULT tra i protagonisti della mondanità romana.

Ma è possibile diffondere un profumo in un ambiente in cui è il cibo ad essere il protagonista?

L’esperienza di Finger’s dimostra di si, a condizione che la fragranza sia un sottofondo, non interferisca l’attività principale e che sia diffusa in forma garbata e non predominante.

Le fragranza Finger’s è una perfetta combinazione di essenza di agrumi, note di legno e te nero che convive con le preziose creazioni dello chef.

Il Pugnale ed il Profumo

Un’azienda che tramanda di generazione in generazione la filosofia e la tradizione del Made in Italy dal 1948 ai giorni nostri

Un brand anticonformista che sin dalla sua prima collezione ha rotto gli schemi delle mode del momento, realizzando non calzature ma veri e propri “capi d’alta moda” dai preziosi ricami e dagli accessori ricercati.

Innovativo anche nella comunicazione, primo fra tutti, stravolge il messaggio pubblicitario nel mondo della calzatura. Non più scarpe fotografate in “still life” come oggetti inanimati, ma veri e propri capi d’abbigliamento ai piedi di top model di fama mondiale come Natalia Vojnovic, Lily Donaldson, Bianca Balti, Anja Rubik, Isabeli Fontana, Anouck Lepere, Karen Mulder, Carla Bruni e molte atre, in ambientazioni glamour e di grande fascino, immortalati da prestigiosi fotografi internazionali, tra i tanti: Ellen Von Unwerth, Terry Richardson, Mario Sorrenti e Steven Meisel.

Anticonformisti e non convenzionali sono anche gli uomini e le donne Cesare Paciotti, per i quali è stata realizzata una fragranza orientale , enegizzante con bergamotto, foglie di tabacco e Ylang Ylang nelle note di fondo. Una profumo di grande carattere capace di creare un connubio perfetto tra l’eleganza firmata Cesare Paciotti e la natura metropolitana dei suoi clienti.

Salva

T Galleria DFS Fondaco dei Tedeschi

Edificato nel XXIII secolo, due volte distrutto e ricostruito nel 1508, dapprima approdo delle merci trasportate da mercanti tedeschi, ufficio delle dogane nel periodo napoleonico, sede delle poste Italiane fino agli anni ’80, successivamente acquistato dalla famiglia Benetton.

E’ il Fondaco dei Tedeschi, la sede scelta per diventare il primo department store europeo DFS , la divisione travel retail del colosso mondiale del lusso LVMH, Moët Hennessy Louis Vuitton.

La scelta di Venezia, preferita come location a tutte le altre città europee, è stata orientata da una ricerca che la ha definita “ la meta turistica preferita nel modo”.

Settemilanovecento metri quadri di superficie fatti rinascere dallo Studio OMA dell’architetto Rem Koolhaas con un progetto ambizioso e controverso che ha restituito l’edificio al suo originale splendore e alla sua originaria destinazione d’uso: essere punto di incontro tra merci e consumatori.

T Galleria DFS Fondaco dei Tedeschi ancora prima dell’inaugurazione  ottiene un primato mondiale difficilmente eguagliabile: essere il primo Fashion Store inserito in un complesso architettonico così antico e così carico di storia.

All’interno della T Galleria saranno presenti stabilmente i maggiori Brand internazionali del Lusso e nel piano terra saranno protagonisti gli interpreti del Food and Beverage Made in Italy.

Per amplificare quanto più possibile la customer experience dei visitatori, DFS ha pensato ad  un sistema di diffusione delle fragranze che realizzasse un’isola olfattiva estesa e avvertibile nei  32.000 metri cubi della struttura. L’impianto installato sfrutta i sistemi di climatizzazione utilizzando i diffusori ScentStream di Scent Air che hanno consentito un estensione capillare del profumo senza nessun elemento in vista per non alterare l’aspetto architettonico del Fondaco.

Il profumo scelto DFS è una fragranza aromatica con note di tè bianco, timo, ambra e muschio.

T Galleria DFS Fondaco dei Tedeschi rappresenta il più grande impianto di diffusione di profumo in Europa: la sua isola olfattiva è destinata a ricevere e farsi ricordare- secondo le stime DFS- da oltre due milioni di visitatori ogni anno.

Salva

Salva

Salva

Cosa significa essere una donna To Lu?

Esaltare e interpretare la naturale bellezza di ogni donna.

Questo è lo spirito di To Lu.

La donna To Lu, non rinuncia al dinamismo urbano ma lo converte con spirito chic in uno stile romantico, fresco e incredibilmente femminile.

To Lu non è soltanto un modo di vestire, ma soprattutto un modo di essere .

Il Brand poopone un total look in grado di raccontare ogni personalità, seguendo lo stile e il mood del momento.

Coerentemente alle sue proposte di outfit, la fragranza scelta ripropone il calore lussuoso del sandalo stemperandolo con la dolcezza della vaniglia.

Allo stesso modo l’arredamento dei punti vendita, vagamente Shabby Chic, ricrea un concept in linea con le creazioni proposte

I Am Stores: Unconventional Scent for Unconventional Style

Legni consumati, strutture post-industriali  metalliche in  vista, boiserie realizzate con vecchie persiane sono la cornice che I Am Stores ha creato nei suoi punti vendita come palcoscenico per un abbigliamento ed accessori donna solo apparentemente casual. In realtà la linea di questo nuovo fast fashion è rivolta ad una consumatrice di tendenza e giovane, dinamica ed essenziale che può scoprire tutte le componenti per un abbigliamento pensato per chi vive e si confronta in una grande città.

La scelta della fragranza ha tenuto conto di tutte le componenti dei punti vendita e delle diverse femminilità che li affollano per realizzare un perfetto «fit to product, fit to brand»

La fragranza, diffusa attraverso i diffusori ScentDirect, è una rosa sensuale miscelata con una base legnosa e con un tocco di bergamotto, il tutto supportato da legno di sandalo, patchouli, muschio speziato e ambra.

I Am Stores è presente a Roma, Milano, Albano Laziale e Frascati  ma le sue frontiere sono destinate ad estendersi.

Calvin Klein lancia il nuovo profumo CK2

Pensata per generare desiderio la nuova strategia di Marketing di Calvin Klein la

quale ha lanciato in anteprima mondiale il 21 Gennaio 2016  la sua nuova fragranza per il corpo CK2. Solo in alcuni store- in Europa Londra, Madrid e Milano (Carugate ) – il profumo è stato fatto diffondere nel punto vendita attraverso i sistemi di diffusione ScentDirect di ScentAir per creare aspettativa e desiderio e per valutare le reazioni dei consumatori.

Un profumo fresco, con note di wasabi inaspettato, schizzo minerale, accordi floreali, boschi, miscele e altro ancora  che ha incuriosito tutti i clienti anticipando il successo che sicuramente riscuoterà nei prossimi mesi.

Al prelancio seguirà un periodo di attesa e solo a Febbraio 2016 la fragranza sarà disponibile in profumeria.

Sigep 2016: Il dolce odore dell’attrazione

Quando si entra in una gelateria, in un bar,  o in una panetteria  l’aspettativa è quella di assaporare prima con l’olfatto, poi con la vista ed infine con il gusto.

Questo non è sempre possibile.

Ecco quindi che a stimolare l’attenzione e la curiosità del consumatore interviene il Marketing Olfattivo, facendo leva proprio sul più primitivo e reattivo dei nostri sensi: l’olfatto.

Se per creare una giusta atmosfera in un  punto vendita si dovrà valutare con attenzione il concept dell’ambiente, la categoria merceologica interessata ed il prodotto esposto, nella diffusione di un aroma gourmad diventa determinante la fedeltà dell’aroma diffuso in relazione all’offerta gastronomica proposta oltre alla totale atossicità delle fraganze utilizzate.

Appare quindi evidente che per questa particolare categoria, più che per tutte le altre, è determinante l’affidabilità delle soluzioni diffuse all’interno del punto vendita.

Cioccolata, vaniglia, caffè o pane caldo possono essere esaltati da una corretta  diffusione che incuriosisce il consumatore e lo aiuta a memorizzare le proposte gourmad del punto vendita.

Il profumo come protagonista nel Bed & Breakfast : ROOM 203 Rome Case of History

Sempre più spesso i piccoli B&B raggiungono delle performace in termini di servizio e di design che fino a poco tempo fa erano prerogativa delle grandi strutture alberghiere.

E’ il caso di ROOM 203, un boutique hotel posizionato nella centralissima via Nazionale in Roma. L’ospite attraversato il sontuoso ingresso ottocentesco viene proiettato in un ambiente minimal e modernissimo, lo stesso che potrebbe trovare a Londra, Tokyo o Los Angeles.

Caldo ed accogliente, Rilassante e Energizzante, Lussuoso e Sofisticato: è su queste note che è stata pensata la fragranza ROOM 203 che accoglie l’ospite e che lo accompagna attraverso tutte le aree comuni.

Una fragranza che unisce le note del Cuoio e del Legno  all’Ambra e al Muschio Bianco ; una soluzione olfattiva  che vuole essere la giusta cornice e che rimarrà impressa nella memoria olfattiva degli ospiti che vi soggiorneranno.

Kiabi : una fragranza per tutti.

Nel 1978, Patrick Mulliez lancia un concetto rivoluzionario : la distribuzione tessile su grande superficie specializzata. La sua idea? Proporre al consumatore prodotti di tendenza, di qualità, accessibili alla maggior parte delle persone. Democratizza così la moda presentando collezioni per tutta la famiglia, tutto l’anno. Inventa ciò che da 30 anni è diventato un punto di riferimento per i consumatori: Kiabi, la moda a piccoli prezzi.

Kiabi è presente in tutti i Paesi Europei ed ha recentemente inserito all’interno dei suoi punti vendita la diffusione di una fragranza agrumata ed effervescente : note di testa con Lime miscelato ad una mela deliziosa e terra e, da ultimo, con note di legno di bambù.

La collocazione dei diffusori assicura una immediata percezione della fragranza all’ingresso realizzando un importante effetto benvenuto e nei camerini di prova; nell’ambiente dove il consumatore concretizza la sua propensione all’acquisto.

In Italia puoi valutare l’effetto della diffusione  in 40 punti vendita Kiabi distribuiti sull’intero territorio nazionale

St. Regis Rome

Dalla Kidman ai Rolling Stones, tutti al St Regis: questo è il biglietto da visita di uno dei più prestigiosi Hotel del mondo dove tutti i “grandi” che sono passati per Roma hanno soggiornato almeno una notte.

Il Grand Hotel di via Vittorio Emanuele Orlando ha festeggiato  nel 2014 i 120 anni di storia, fu progettato da Giulio Podesti e aperto da César Ritz, famoso imprenditore svizzero che partendo come cameriere divenne negli anni «il re degli albergatori» ma anche «l’albergatore dei re» perché i monarchi erano spesso ospiti della sua catena extralusso. Secondo quanto narrato a metà fra storia, ricostruzioni giornalistiche e leggende metropolitane, fu il marchese Rudini, nel corso di un ricevimento a Londra nel 1891 quando era presidente del consiglio, a convincere Ritz ad aprire un albergo a Roma. L’imprenditore accettò e investì nel Grand Hotel diversi milioni di lire, cifra altissima per l’epoca. Per l’inaugurazione il banchetto fu allestito dal famoso chef Auguste Escoffier, che organizzò poi le cucine.
Il St Regis Gran Hotel è dotato di 138 camere e 21 elegantissime suite (la «royal» a seconda del servizio di maggiordomi scelto può costare diverse decine di migliaia di euro a notte). Frequentato dai Kennedy ma anche dagli Agnelli, l’albergo è diventato anche uno dei salotti del potere romano: qui si riunisce spesso l’Aspen Institute, organizzano incontri molte associazioni confindustriali e si svolgono kermesse politiche. In questo salotto buono romano la scelta della nota olfattiva si associa alla necessità di creare atmosfera senza protagonismi e senza rubare la scena ad ospiti illustri.

In tutta grande Lobby e  l’area ricevimento, sfruttando gli impianti di climatizzazione,  verrà diffusa la signature realizzata appositamente per questo cliente d’eccezione contribuendo ad amplificare un’atmosfera già indimenticabile.

That’s Prosciutto

Sarà innaugurato negli ultimi giorni di settembre nella centrale Via Mosè Bianchi di Milano il primo punto vendita, primo di una serie che lo seguiranno e che saranno innaugurati in Nord Europa e Stati Uniti.

Diventerà il portabandiera di uno dei gioielli dell’enogastronomia italiana : il Prosciutto.

Ad attrarre la clientela oltre ad un assortimento di prima qualità Made in Parma & Langhirano, un arredamanto minimal e una delle nostre firme olfattive : la fragranza #1697 Rosemary Focaccia diffusa con l’obbiettivo di realizzare una ambientazione coerente al nuovo format.

La diffusione è realizzata attraverso ScentDirect

Emozione MGallery by Accor

Le Griffe Hotel , appartenente alla catena MGallery by Accor, nasce con l’intenzione di emozionare e di stupire: colori accesi, arredamento old fashion con inserti di architettura minimalista il tutto incastonato in una sobrio edificio ottocentesco della centralissima via Nazionale di Roma. La diffusione del profumo e la firma olfattiva prescelta hanno tenuto  in considerazione tutti questi elementi cromatici ed architettonici per potersi amalgamere coerentemente nell’ambiente ed esaltare la customer experience dell’ospite.

Fragrance: Mediterranean Forest

Diffuser  : ScentWave

Case of History : Zara Home

Con centintinaia di punti venditi in tutto il mondo Zara Home ( Gruppo Inditex ) rappresenta una delle più felici espressioni del connubio tra brand e fragranza.
Nei punti vendita Zara Home, infatti, vengono alternate due diverse fragranze White Jasmine e Black Vanilla; la prima nella stagione primavera-estate e la seconda in autunno-inverno.
La diffusione delle due firme olfattive contribuisce a completare la customer experience del visitatore ed entrambe si integrano perfettamente con l’arredo e le proposte commerciali dell’azienda.
Inoltre entrambe le firme olfattive sono state rese disponibili nella versione merchandising acquistabili dai clienti Zara Home per realizzare la stessa atmosfera nel proprio ambiente domestico.
Un esempio che spiega come il successo di una firma olfattiva possa diventare anche un potente carburante per il business.
La creazione delle firme olfattive Zara Home è stata realizzata da ScentAir insieme ai responsabili Marketing di Inditex i quali spiegano che il prodotto di merchandising è aumentato con altissimi incrementi percentuali da quando viene diffusa la stessa fragnaza nei punti vendita.

Customer Experience

L’esperienza del consumatore nel punto vendita passa attraverso la soddisfazione sensoriale. Tra i sensi l’olfatto è quello che è in grado di modificare più degli altri le percezioni e decisioni del cosumatore.
Nello studio fatto dalla BBC si osserva come la valutazione del prodotto fatta dal consumatore viene fortemente influenzata se all’interno del punto vendita viene diffusa una fragranza.
Inoltre varia la qualità percepita del prodotto facendo variare la disponibilità del consumatore ad effettuare acquisti non previsti.
Guarda il video e inviaci i tuoi commenti.

http://www.youtube.com/watch?v=kMCnB4DgahM